元宇宙将如何用你的脸赚钱

Facebook 的母公司 Meta 已经申请了多项技术专利，允许它注册 Metaverse 用户的面部表情并使用推断的数据来迎合他们的广告。以下是该技术如何将您的脸变成冷硬现金。

什么是元宇宙？

首先要明确的是，这项技术针对的是Metaverse，而不是Facebook。 2021 年 10 月，Facebook 将公司名称更改为 Meta，并宣布已开始研究名为 Metaverse 的东西。 （你用来联系朋友和亲戚的实际网站仍被命名为 Facebook。）

Metaverse 将是一个基于虚拟现实的世界，你的化身——你的数字版本——可以在其中四处走动并与其他人互动，以及与社交媒体相关联的其他事物。如果您看过电影头号玩家或读过尼尔·斯蒂芬森的雪崩，您可能就会明白这一点。

Metaverse 与这两个虚构世界之间的区别在于，现实可能会更加平淡、企业化，并且更加公开地旨在为其母公司 Meta 赚钱。直到最近，人们还认为这将采取用广告轰炸用户的形式，就像 Facebook 现在赚钱一样。

有针对性的广告

看起来 Metaverse 让你看广告和看人的头像一样多。 Metaverse 的广告将像 Facebook 一样有针对性。这意味着，根据 Meta 拥有的关于您的信息，它会向您展示特定的广告。

解释这一点的最简单方法是使用你的位置：如果你住在新墨西哥州，Meta 可以很容易地从你输入 Facebook 的位置信息中找出这一点，甚至只是从你的 IP 地址中获取你的位置。因为 Meta 知道这一点，所以它不会向您展示亚利桑那州的汽车经销店或纽约市的百吉饼店的广告。

多亏了数据收集和先进的排序算法，像 Meta 这样的公司可以更具体地了解你是谁，而不仅仅是你住在哪里。虽然很难确定 Facebook 对你了解什么，不了解你什么，但类似的技术已被用于可靠地预测人们的性别、性偏好、教育水平、政治倾向和大量其他因素。

他们可以仅根据您的在线行为做出所有这些预测。你点击什么，你联系谁，你点击的频率，你的位置；这些和许多其他数据点都可以用来创建您的个人资料。然后，该配置文件用于将特定广告引起您的注意。

您可以轻松地自己检查它是如何工作的：如果您开始访问一堆二手车经销商网站，您很有可能会获得更多二手车的 Facebook 广告。如果您开始查找度假目的地，预计会有更多机票广告。你可以通过使用 VPN 来减少这种数据收集，但阻止它的唯一方法是不使用 Facebook。

元界人脸识别

虽然您现在无法跳入 Metaverse——它还需要数年时间才能上线——但我们已经知道 Metaverse 将如何赚钱：《金融时报》（我们深表歉意为付费专区）找到了几项专利申请，这些专利申请让我们暗示了 Meta 可能正在计划什么。 （编者注：请记住，为某项技术申请专利的公司并不能保证该公司会使用它。）

除了使用使 Facebook 成为世界上最大的公司之一的策略和技术（根据 Investopedia 的数据，它在市值方面排名第七），Meta 似乎也在大力投资一些新兴技术，尤其是面部识别。

在 FT 发现的专利申请中，Meta 似乎对跟踪眼球运动甚至瞳孔扩张特别感兴趣。如果你喜欢你正在看的东西，你的眼睛就会在上面逗留。据推测，正在开发的技术元将允许它跟踪类似的事情，然后使用这些数据向你投放类似于你所看到的广告。

Meta 显然感兴趣的其他事情是跟踪其他微表情，例如皱起鼻子或改变姿势，所有这些都可以使用 VR 耳机中最先进的传感器或通过您佩戴的磁铁进行跟踪你的身体。

开发这种技术对于 Meta 和其他依赖数据收集的公司来说将是一个巨大的胜利。目前，他们只能通过点击、搜索和点赞来追踪用户喜欢什么和不喜欢什么。如果像上面这样的技术能够成为现实，那么连你的表情都可以成为一个数据点。

它会起作用吗？

不过，就目前而言，最重要的词是“如果”。毫无疑问，Meta 正大力依赖 Metaverse 和相关技术——FT 引用 Meta 的首席执行官马克扎克伯格承诺为其开发投入 100 亿美元——我们之前曾听到过疯狂的预测。专利中描述的技术当然是可行的，但它在实践中的实际效果如何还有待观察，尤其是在未来十年内。

除了可能的技术问题外，还有立法问题：扎克伯格因其数据收集做法而受到很多抨击，甚至由于立法威胁而停止在 Facebook 上使用面部识别技术——尽管显然没有为 Meta 做出这样的承诺。法规可能会阻止这些计划。

然而，Meta 最大的绊脚石是我们。如果我们拒绝在元界玩，就没有数据可以卖。如果公司真的想收集我们的表情来兜售我们的东西，那么我们真正需要做的就是不进入 Metaverse 来避免它。