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TikTok 广告与 Facebook 广告


如果您想通过社交媒体宣传您的产品或服务,Facebook 和 TikTok 是最值得考虑的两个平台之一。 TikTok 每月拥有超过 10 亿活跃用户,而 Facebook 的数量几乎是这个数字的三倍,而且这两个平台都依靠广告蓬勃发展。他们提供工具和分析,使您可以轻松放置广告并分析其效果。

你不必是一个狂热的 TikToker 才能在那里投放广告,但这有助于了解这个平台。但是,您需要了解这两个平台如何为广告商服务,并决定哪个平台更适合您的需求。

本文将比较 TikTok 广告和 Facebook 广告之间的主要区别、它们的表现以及您通常会在它们上花费多少。

TikTok 广告与 Facebook 广告 – 差异

您需要概述广告的四个主要方面:格式、定位、成本和效果。

TikTok 广告与 Facebook 广告 – 广告格式

这两个平台都提供多种格式的广告投放。对于某些广告系列,图片广告非常有意义,而对于其他广告系列,视频广告更合适。以下是两个平台提供的各种格式的比较。

Facebook 广告格式

Facebook 提供七种广泛的广告格式:

  • 图片广告:曾经见过令人信服的图片来说服您点击吗?图片广告就是带有引人注目的文案的图片。
  • 视频广告:这也是顾名思义,一个有吸引力的视频和一个副本。
  • 轮播广告:想象一下观众无法抗拒浏览的迷你画廊。轮播广告由可滚动的图像或视频组成,这些图像或视频聚集在一起形成一个广告。
  • 系列广告:图像或视频与展示多种产品的封面图像的组合。
  • 幻灯片广告:利用一系列图像或视频创建类似幻灯片格式的广告。与轮播广告不同,幻灯片通常会自动前进。
  • 即时体验广告:提供沉浸式体验的全屏移动广告,包括图像、视频和互动元素。
  • Messenger 广告:此类广告会在 Messenger 应用中随机弹出,并允许您的目标受众与您发起对话。

TikTok 广告格式

TikTok 是一个纯视频平台,因此在广告格式方面,它不会提供像 Facebook 那样多的选择,但尽管如此,人们通常会通过多种方式在 TikTok 上宣传自己的产品。以下是一些:

  • 信息流广告:这种类型的广告的工作方式与 Facebook 上的广告类似。它们随机出现在 TikTok 上的其他内容中。
  • 品牌接管广告:启动 TikTok 应用时您注意到的第一个广告是品牌接管广告。它的成本很高,但可以保证它不会被其他内容淹没。
  • TopView广告:这些就像品牌收购广告,但它们需要更长的时间才能消失。
  • TikTok 直播广告:在 TikTok 直播视频中弹出的直播广告让观众无处可逃。

TikTok 有更多替代方式让您的品牌接触到更广泛的受众。虽然这些方法属于营销,但它们并不完全是真正意义上的“广告”:

  • 品牌主题标签挑战:这些并不完全是广告,但它是推广品牌的一种方式。通过创建独特的标签挑战,邀请用户通过创建和分享自己的视频来参与,您可以让 TikTok 社区兴奋不已。
  • 品牌效应:你必须要有创意才能达到这一效果。您可以创建带有您的品牌名称或徽标的滤镜、贴纸和特效。然后用户可以将它们添加到他们的视频中。
  • 有影响力的营销:通过这种方式,您可以利用流行的 TikTok 创建者的影响力,敦促他们推广您的产品。

TikTok 广告与 Facebook 广告 – 广告定位

Facebook 和 Tiktok 之间的主要区别之一在于它们的定位选项。简而言之,定位就是确保您不会因向错误的人展示广告而浪费金钱。大多数广告提供商会根据广告展示一定次数的次数收取费用。

通过定位,您可以避免将广告推送给对您的品牌不感兴趣的随机用户。相反,您可以仅向居住在亚洲的高中游戏玩家(如果这是您的特定细分市场)或目标受众的任何类似描述显示它。它缩小了广告的覆盖范围,但这是一件好事。如果广告完全针对最有可能使用您的服务的人,那么您更有可能获得更好的广告投资回报。

Facebook 与 TikTok 的定位选项

Facebook 可以说拥有所有流行社交媒体中最先进的定位选项。高级定位选项意味着您可以通过描述您想要向其展示广告的确切类型来节省资金。以下是您可以找到的一些定位选项:

  • 位置定位
  • 人口目标定位
  • 兴趣定位
  • 行为定位
  • 生活事件定位
  • 工作场所定位

Facebook 还有一些高级选项,例如相似受众定位,可以设置接近现有用户群的受众。

TikTok 在位置、人口统计、行为和兴趣方面有类似的选项,但人脉和工作场所选项没有那么先进。

TikTok 广告与 Facebook 广告 – 广告成本

准确比较 Facebook 和 TikTok 等平台上的广告成本极其困难,因为它可能会根据各种因素而变化,例如广告格式、定位选项、受众人口统计、竞争和活动目标。

衡量广告成本的最准确方法是使用每次点击费用 (CPC) 和每千次观看费用 (CPM) 等指标。

Facebook 上的平均每次点击费用 (CPC) 约为 1.84 美元,而平均每千次展示费用 (CPM) 约为 14.20 美元。在 TikTok 上,平均每次点击费用 (CPC) 约为 1.63 美元,而平均每千次展示费用 (CPM) 约为 10.5 美元。

例如,TikTok 的广告成本可能较低,但你不应该忘记 Facebook 的每月活跃用户数量约为 TikTok 的三倍。

另一方面,虽然 Facebook 拥有更多用户,但请记住,TikTok 的年轻用户集中度更高。因此,选择平台最终应取决于您计划推广的目标受众。

TikTok 广告与 Facebook 广告 – 广告效果

衡量广告效果的常用方法是通过称为 CTR(点击率)的指标。点击率的衡量方法是用广告的点击次数除以广告向用户展示的次数。

点击率可能会根据您的行业、受众、广告类型和活动目标而有所不同。

根据WordStream的数据,Facebook广告点击率最高的是宠物和动物行业,为1.68%,而点击率最低的是科技行业,为0.47%。

一般来说,各行业Facebook广告的平均点击率在0.8%左右。

另一方面,TikTok 的平均点击率约为 0.5%。这意味着用户通常更有可能点击 Facebook 广告中的链接,而不是 TikTok 广告中的链接。

Facebook 上较高的点击率可能与以下事实有关:简单地优化广告文案即可提高点击率。在TikTok上,你必须提供精彩的视觉内容,这有点难,并且拥有更年轻的受众,他们的注意力持续时间和品牌知名度都较短。

为您的广告选择合适的平台

为您的促销活动选择合适的平台可能是一项具有挑战性的任务。仔细研究您的选择,同时考虑您的预算和目标受众,或寻求专业广告管理公司的帮助。

您在 Facebook 或 TikTok 上使用过广告吗?在评论部分告诉我们您的经验、挑战和结论。

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