Bluesky 能否取代 Facebook？比较两个社交媒体平台

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• 相似的产品，不同的世界

• 定义“社区”

• 相同颜色、不同...其他

• （货币化）未来与现在

• Bluesky 真的能取代 Facebook 吗？

在不久的将来，如果你认为 Bluesky 只是一个边缘社交媒体网络，那是情有可原的。然而如今，前景已经截然不同，有必要与 Facebook 进行比较这一事实就证明了这一点。让我们看看 Bluesky 能否应对明亮的灯光。

相似的产品，不同的世界

Bluesky 和 Facebook 可能属于同一行业，但它们的起源却截然不同。 Facebook 由马克·扎克伯格 (Mark Zuckerberg) 于 2004 年创立，一开始只是一个不起眼的大学生社交网站，但在接下来的十年里发展成为我们今天所知的全球现象。 Facebook 每月拥有数十亿活跃用户，它已经深入（有时甚至引起争议）融入人们的日常生活，无论是与家人和朋友保持联系、消费热门内容还是参与虚拟庭院销售。

另一方面，Bluesky 正在成长为该平台最初的定位。 Bluesky 由 Twitter 于 2019 年创建，是一种新的去中心化社交网络协议（称为 AT（身份验证传输）协议）的概念验证。换句话说，从内容审核到用户帐户的一切都不会由任何单一实体控制——这与 Facebook 和大多数其他社交媒体平台相反。 Bluesky 仅在 2023 年通过邀请推出，然后于 2024 年向公众开放，此后出现了爆炸性增长。

定义“社区”

每个平台进行社区建设的方式揭示了其社交网络理念的鲜明对比。 Facebook 的社区方式以个人联系为中心——家人、朋友和现实生活中遇到的其他人。该平台鼓励封闭团体、活动策划以及与您已建立的社交圈分享生活动态。

这种对个人联系的重视延伸到了 Facebook 的功能中，例如：

• 生日提醒和庆祝帖子
• 家庭关系指标
• 时间轴记忆和友谊周年纪念日
• 具有 RSVP 功能的活动策划
• 私人群组聊天和视频通话

Bluesky 采取了明显不同的方法。它不强调现有关系，而是关注基于利益的联系和公共话语。该平台的设计鼓励用户根据共同兴趣而不是个人关系发现并参与内容和对话。这会带来更有活力但可能不太亲密的社交体验。

社区结构也存在显着差异。 Facebook 群组通常是封闭的实体，具有严格的会员规则和审核，而 Bluesky 的群组则围绕主题标签和共同兴趣更加有机地形成。此外，Facebook 强调隐私设置和对谁查看您的内容的精细控制，而 Bluesky 通常保持更面向公众的社交互动方式。

此外，Bluesky 对 AT 协议的实施理论上允许不同社交网络服务之间的互操作性，而 Facebook 历来抵制这一点。这意味着用户可以与实施相同协议的不同平台上的内容和用户进行交互，从而创建一个更加开放和互联的社交媒体生态系统。

相同颜色，不同...其他

在设计和用户体验方面，两个平台都以蓝色作为主要颜色，但在其他方面却存在显着差异，尤其是在内容交付和交互方式方面。

Facebook 的算法驱动的 Feed 旨在根据您的行为、联系和互动历史记录显示它认为您会感兴趣的内容，从而最大限度地提高参与度。虽然个性化程度令人印象深刻，但这可能会导致所谓的“回音室”效应，即用户主要看到与他们现有观点和兴趣相符的内容。

Bluesky 的内容交付方法更加直接和透明。该平台允许您通过选择关注源并将其添加到您的主页来定制您的体验。这提供了几乎完全在您控制范围内的内容体验，尽管可能需要更积极的管理来完善您的主页。

当然，您不必深入思考算法差异即可看到两个平台之间的其他差异。 Facebook 使用具有众多功能和选项的深层菜单系统，而 Bluesky 更喜欢类似 Twitter 的极简界面，专注于基本的社交网络功能。 Facebook 提供集成消息传递、市场和其他服务，但 Bluesky 提供简化的发布和交互机制。为此，Bluesky 明显偏爱基于文本的通信，而 Facebook 则提供丰富的内容和发布格式。

（货币化）未来与现在

目前，可以公平地说，这些平台之间的最大区别在于它们的货币化方式，进而在于数据和隐私。 Facebook 的商业模式依赖于广告收入，而广告收入本身又依赖于收集大量用户数据。多年来，这与一些争议有关，包括：

• 影响数百万用户的剑桥分析丑闻
• 多次数据泄露导致个人信息泄露
• 第三方应用数据共享问题
• 有关政治广告和错误信息的问题
• 跨其他网站和应用程序跟踪用户

Bluesky 采用了一种完全不同的盈利方式。作为一家公益公司，它优先考虑产生积极影响而不是利润最大化。该平台目前在没有广告的情况下运行，并通过其去中心化性质强调用户隐私和数据所有权，并可能很快提供可选的高级功能，通过每月订阅建立收入流。

Bluesky 真的能取代 Facebook 吗？

Bluesky 目前能否取代 Facebook 在很大程度上取决于您在社交媒体平台中寻找什么。

如果您需要以下功能，Facebook 可能会更好：

• 具有个人联系的简单网络
• 全面的活动策划功能
• 与其他 Meta 产品集成
• 市场功能

如果您优先考虑以下事项，Bluesky 可能会更好：

• 基于兴趣的网络
• 最少的算法干预
• 开源开发
• 通过去中心化基础设施实现隐私和数据所有权

目前来看，这些平台的目标并不直接重叠。由于 Facebook 已经拥有庞大的用户群，Meta 可以测试新功能和服务，以帮助平台不断发展。另一方面，Bluesky 提供了“旧互联网”的体验，让人想起 Twitter 的早期，世界各地的人们可以轻松分享他们对任何事情的想法。

对于许多用户来说，理想的解决方案可能是利用这两个平台各自的优势：Facebook 用于维持个人联系和活动，例如组织活动或通过 Marketplace 销售商品，而 Bluesky 则用于公共讨论、基于兴趣的网络和无算法的内容发现。尝试新事物并没有什么坏处——尤其是考虑到当今社交媒体世界正在发生多大的变化——保留熟悉的东西也没有任何坏处。