谷歌不是苹果，它应该停止尝试成为
Apple 和 Google 受欢迎的原因各不相同。然而，谷歌似乎并不明白这一点。 Pixel Watch 是谷歌认为它可以像苹果一样销售硬件的又一个例子，但这种做法行得通吗？
谷歌想要以苹果的方式做事并不神秘——2022 年第三季度，苹果的收入为 830 亿美元。问题是不是每个人都可以玩和苹果一样的游戏，谷歌应该停止尝试复制剧本。
苹果之道
苹果和谷歌都是硬件和软件公司。然而，他们的看法截然不同。谷歌主要以其软件（尤其是搜索）而闻名，而苹果主要以其硬件而闻名。例如，比起“iOS”这个名字，更多人知道“iPhone”这个名字。
这是两家公司的根本区别。如果没有 Apple 出色的软件，iPhone 和 Apple Watch 将一文不值，但有时它们更像是时尚配饰或身份象征，而不是小工具。 Apple 设备不仅仅是实用工具。
作为一家科技公司，Apple 被视为“生活方式”品牌，这让 Apple 能够做到其他科技公司做不到的事情。比如删除长期存在的功能，使其难以切换到其他产品，以及对规格不起眼的设备收取额外费用。
没有其他科技公司——包括谷歌——能够做到这一点。正如苹果公司的巨大成功所证明的那样，这是一个极其有利可图的策略。人们购买 Apple 产品不只是为了技术规格或新功能。他们还仅仅因为它们是 Apple 产品而购买 Apple 产品。
玩苹果的游戏
2016 年，首款 Google Pixel 和 Pixel XL 的起价分别为 649 美元和 769 美元。这与 iPhone 7 和 iPhone 7 Plus 的价格完全相同。到 2018 年，标准版 iPhone 售价为 749 美元，较大型号的售价高达 1,099 美元。与此同时，谷歌反其道而行之，推出了仅售 599 美元和 699 美元的 Pixel 3 和 3 XL。
随着时间的推移，谷歌开始为 Pixel 旗舰产品定价，越来越像 iPhone。 2019 年，Pixel 4 和 4 XL 成为迄今为止最昂贵的 Pixel，分别为 799 美元和 899 美元。消费者并不喜欢这种价格上涨，因为前六个月只售出了 200 万台。
值得庆幸的是，谷歌似乎已经从电话定价中吸取了教训。最新的旗舰手机——Pixel 7 和 Pixel 7 Pro——售价仅为 599 美元和 899 美元。这比 iPhone 14、iPhone 14 Pro 和 iPhone 14 Pro Max 便宜几百美元。
谷歌试图玩苹果游戏的最令人震惊的例子是 Pixel Watch。它是市场上最昂贵的 Android 兼容智能手表之一，比出色的三星 Galaxy Watch 5 贵 100 多美元。谷歌是否希望人们仅仅因为它是谷歌产品而支付高价？
除了价格之外，谷歌还在复制苹果的专有频段方法。这使得 Pixel Watch 很难卖。人们相信 Apple 会坚持一条产品线，而且它有大量配件制造商准备生产表带。 Google 绝对没有值得信赖的声誉，而且其设备的配件更难获得。
苹果产品很贵；没有办法解决这个问题。人们很乐意为它们买单，因为这不仅仅是购买实用工具。当您取消品牌地位时，就没有理由支付相同的价格。 Google 标志和 Pixel 品牌与苹果标志和 iPhone 品牌根本不值钱。
谷歌的优势
我对谷歌相当苛刻，但也不全是坏事。谷歌有自己的优势，它可以在苹果通常不涉足的领域发挥作用。这是谷歌需要着重努力的地方。
Pixel A 系列就是一个完美的例子。这些是更实惠的 Pixel 手机，具有与旗舰机型类似的功能，它们为谷歌做得非常好。最新型号 Pixel 6A 售价 449 美元，实际上比苹果的“经济型”手机 iPhone SE 还要贵。
最大的区别是 iPhone SE 看起来像是用 2007 年的剩余零件制成的，有厚实的边框和 4.7 英寸的小显示屏。同时，Pixel 6A 是一款具有窄边框、打孔前置摄像头和 6.1 英寸显示屏的现代手机。
我们可以看看采用相同方法的其他成功的 Google 产品。带有 Google TV 的 Chromecast 仅售 50 美元。大获成功的 Chromecast 起价仅为 35 美元。 Nest Mini 智能音箱只需 50 美元。 Chromebook 由于价格实惠而变得非常受欢迎。
玩你自己的游戏
这就是谷歌的驾驶室——价格实惠的产品，但提供比相同价格范围内的其他产品更好的体验。 Pixel A 系列在这方面表现出色。您当然可以找到更便宜的 Android 手机，但它们不如 Pixel 好用。
谷歌几乎所有最成功的产品都遵循了这一策略。事实上，谷歌许多最成功的产品都是完全免费的：Gmail、Google Drive、Google Photos 等。
我理解希望与苹果处于同一水平的愿望，因为手机上的谷歌“G”标志意味着更多。事实上，谷歌可能永远不会获得苹果享有的“生活方式”品牌地位，但它不必这样做。
你不是苹果，谷歌。没关系。只是谷歌也很酷。