什么是替代文字？为什么要使用它，以及如何编写它

在创建博客文章或在社交媒体上分享照片时，您是否注意到提示写入图像“alt”文本（有时风格化为 ALT 文本）？这就是为什么 HTML 标准的这一部分很重要以及如何写好它。

为什么 ALT 文本很重要？

Alt属性作为内容的备份形式存在；当无法呈现主要类型的内容时，将呈现其替代或“alt”属性。对于替代文本，如果由于某种原因无法呈现图像，您将获得替代文本描述。

例如，这允许某人“将图像复制为文本”。或者，如果您保存一个没有任何图像的网站，替代文本会保留下来，告诉您图像要显示的内容。

替代文本也是网络可访问性的重要组成部分。访问者视力不佳，并且依靠屏幕阅读软件来听取图像的替代文字描述。如果没有替代文字，或者替代文字很差，则会对有视觉问题的用户体验产生负面影响。对于那些依赖基于文本的浏览器的互联网连接有限的人来说，它也可能使导航变得困难。

替代文字在 SEO（搜索引擎优化）中也很重要，因为它可以帮助 Google 或 Bing 等搜索引擎更好地索引您的内容。索引是使这些搜索引擎可以找到内容的原因。

替代文字不应该只是对图像中内容的文字描述。您需要首先考虑图像的上下文以及它存在的原因。考虑这张图片：

如果您对此图片的替代文字是“一个举着火炬并抱着一本书的女人的大雕像”，这将是对图片内容的准确描述，但它不是好的替代文字。

更好的描述可能是“多云的蓝天映衬着纽约的自由女神像”。页面的上下文也很重要。如果该图像是有关移民的新闻故事的一部分，则替代文本可能是“纽约的自由女神像，这是潜在移民的有力象征。”

考虑图片的用途，并相应地编写您的替代文字！

重要的是，您的主要关键字出现在您的某些替代文字中，但不要将其放入每张图片中，尤其是当关键字不是良好替代文字描述的一部分时

有两种情况需要避免使用替代文本。第一种是用于纯粹装饰性的图像。使用屏幕阅读器的任何人都不会对这些图像感兴趣，并且与您的 SEO 工作无关。事实上，描述纯粹的装饰性图像可能会混淆搜索引擎索引，并使您的文章更难被使用屏幕阅读器的任何人理解。

与编写好的替代文本的一般原则一样，是否编写替代文本的决定完全取决于什么对读者最有利。如果替代文本增加了他们的理解并有助于保留原始图像的价值，则您应该努力将其包含在内。

替代文字不仅仅是网站设计师和博主必须考虑的事情。我们中的大多数人都会将图片发布到社交媒体上，而大多数社交媒体平台都提供了一种向这些照片添加替代文字的方法。您甚至可能没有意识到，但在某些情况下，替代文本是使用机器视觉技术自动生成的。

随着这些平台发生变化，在社交媒体上添加或编辑替代文本的步骤也会随着时间的推移而变化。我们已经看到许多针对各种社交媒体平台的过时说明，因此您最好的选择是查看 Facebook 和 Twitter 的官方文档。

为每张图片添加替代文字只需几秒钟，但它可以对您的内容的性能以及有视觉障碍的人访问网络的方式产生重大影响。