您的数据对广告商来说值多少钱？

关于大公司收集数据的所有故事，您可能想知道它们到底有什么用。让我们来看看您的数据有什么价值——以及为什么这么多公司不惜一切代价获取这些数据。

你的数据是什么？

在我们开始谈论事物的价值之前，我们首先确定我们在谈论什么可能是明智的。毕竟，“数据”这个词在最好的时候是一个非常无形的术语，所以当我们谈论您的数据时，我们指的是什么？

好吧，答案可能会根据你问的人而略有不同，但我们将广泛谈论大多数人所说的个人数据。这可以是您的姓名、地址、电子邮件地址，甚至是您的 IP 地址；任何可以找到你的东西。

除此之外，其他重要的数据点是你的年龄、你的种族、你的国籍、你的性别、你的性别等等。当然，它并没有就此结束，同样有趣的是你的收入、你的教育水平，以及至少在纸面上让你成为你的大量相关统计数据。

您的数据用于什么？

所有这些数据点一起可以用来制作你的个人资料，这个个人资料对广告商来说很有价值，因此他们可以定位广告。毕竟，他们不想向不使用卫生棉条的人兜售卫生棉条，也不想向巴黎市中心的公寓居民推销美国皮卡车。这一切都是为了向合适的人投放合适的广告。

理解这一点很重要：当人们谈论我们需要如何保护我们的数据并辩论保护我们隐私的立法时，这通常是关于保护人们免受营销人员的侵害。政府监控是真实存在的，但广告主管可能对我们的隐私构成更直接、更紧迫的威胁。

广告和营销行业规模庞大：世界上最大的两家公司，拥有 Facebook 的 Meta 和 Alphabet（尤其是其 Google 搜索引擎）从事在其平台上销售广告空间的业务，他们正在赚钱在。

Meta 报告称 2021 年的收入超过 1000 亿美元，而 Alphabet 报告的收入超过 2500 亿美元。据雅虎称，这是一笔惊人的资金，在谷歌的案例中，超过 80% 的资金来自广告。消息。对于 Meta 来说，放置起来有点困难，但我们可以预期这些数字会在同一个街区。

您的数据是如何收集的？

显然，收集数据时有很多利害关系。幸运的是，对于这些公司来说，有很多方法可以收集它，特别是因为我们自己自愿提供了大部分信息。例如，人们在注册互联网上宣传的许多免费服务时会泄露大量数据。虽然不是每个人都会使用您提供给广告商的数据，但他们中的许多人都会使用。

最大的罪魁祸首是 Facebook 和谷歌，这两家公司似乎都收集了你在其平台及其他平台上所做的几乎所有事情。例如，谷歌不止一次被发现记录位置数据，而 Meta 可能会在其虚拟现实 Metaverse 中使用面部识别技术——并且过去曾在 Facebook 上使用过它。

另一种收集数据的有效方式是通过您的浏览行为，这通常由浏览 cookie 监控。这包括您点击的内容、您忽略的内容、您喜欢或不喜欢的内容、您在哪些网站上花费的时间以及更多详细信息。事实上，所有这些信息本身就是一个数据集，就像您计算机的规格一样，可以通过浏览器指纹识别来收集。

您的数据值多少钱？

既然您已经知道到底在打折什么，让我们看看这些广告公司的价值是多少。如果能得到一个明确的答案就好了，但似乎没有人真正知道一个人的数据到底值多少钱——广告商也没有说出来。因此，即使是最消息灵通的消息来源在确定哪些数据有价值时也需要进行一些猜测。

最受数据驱动的研究可能是 MacKeeper 与 YouGov 在 2020 年联合完成的一项研究，该研究对数据的价值给出了非常微妙的答案。根据这项研究，男性数据的价值略高于女性，黑人和中东人的数据价值高于白人。

MacKeeper 研究中的数据是可靠的，但它主要关注公司在美国和英国按道德和性别细分市场为广告数据支付的费用，然后将其除以每个细分市场的人数。如果您想查看数据的价值，金融时报 的这个计算器或多或少会做同样的事情，但请注意它是 2013 年的。

分赃

然而，还有其他方法可以计算我们的数据对这些公司的价值，即查看它们的价值，然后计算我们在其中的份额。例如，一位金融时报记者计算出，如果将 Facebook 的销售额除以使用它的人数，我们的数据每人价值 26 美元。您还可以根据 Facebook 的市场价值除以其用户数量来计算它，在这种情况下，我们的数据价值约为每人 200 美元。

不算太破旧，但可能更多：Web3 应用程序 Tapmydata 声称它可能高达每人 3000 美元。它通过将 Facebook 的市值除以月活跃用户数得出这个数字。不管它到底有多少，它比大多数人想象的要多得多，而且我们免费赠送它。

如何保护自己

如果你不想让这些广告商从你的数据中赚取金钱，最好的办法就是不要玩他们的游戏。没有 Facebook 或谷歌账户，使用 DuckDuckGo 搜索网络而不是谷歌，并且不要随便登录任何服务。

当然，在这个世界上，很难完全断开连接：许多人使用社交媒体只是为了与朋友保持联系。世界各地的公司都在使用 Google Workspace，您需要一个帐户才能使用它。

尽管如此，您仍然可以做一些事情：首先，更多地使用隐身模式，因为它会让您退出任何可能跟踪您的帐户。其次，您想注册较少的在线服务，尤其是免费服务。最后，内容拦截器可能会拦截跟踪脚本。例如，Firefox 内置了“增强的跟踪保护”，Microsoft Edge 具有“跟踪预防”，Safari 具有“智能跟踪预防”。

尽管如此，跟踪是数字生活的一个事实，所以最好学会接受一定数量的跟踪，不管你喜不喜欢。真正停止它的唯一方法是关闭计算机并且永远不要再打开它。